Marken sind längst mehr als ein Logo – sie sind ein zentraler Motor des Unternehmenswerts. Doch obwohl immaterielle Vermögenswerte heute bis zu 90 Prozent des Marktwerts großer Konzerne ausmachen, bleibt der Markenwert in vielen deutschen Chefetagen unterschätzt. Ein neuer Report des Handelsblatt Research Institute zeigt, wie stark Marken auf Wachstum, Resilienz, Arbeitgeberattraktivität und Reputation einzahlen – und warum gerade die Rolle des Chief Marketing Officer (CMO) zum unterschätzten Hebel für geschäftlichen Erfolg geworden ist. In Deutschland tragen Marken im Durchschnitt 49 Prozent zum Unternehmenswert bei, in einigen Branchen sogar über 90 Prozent. Gleichzeitig ist Marketing auf Vorstandsebene hierzulande nach wie vor eine Seltenheit.

Der Report zeigt, wie sich starke Marken in Krisenzeiten behaupten, welche Erwartungen die Generationen Z und Millennials an Unternehmen stellen und warum Employer Branding zunehmend über Talentgewinnung und Bindung entscheidet.

Den Report können Sie hier beim Bundesverband Marketing Clubs e.V. herunterladen.