Marke Deutschland

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Geschichte scheint sich manchmal doch zu wiederholen. Vor 25 Jahren zeigte das Titelblatt des „Economist“ Deutschland als „kranken Mann der Eurozone“. Vieles, was damals beschrieben wurde, scheint verblüffend zu Deutschland im Jahr 2024 zu passen. Das HRI analysiert in Kooperation mit dem Bundesverband Marketing Clubs (BVMC) die aktuelle Lage und zeigt Wege auf, wie solch ein Stimmungswandel heute beflügelt werden könnte. Schließlich basiert Wirtschaft nicht nur auf harten Fakten und Excel-Tabellen, sondern ist – wie schon Ludwig Erhard wusste – zu 50 Prozent Psychologie. Seinerzeit gelang es nicht zuletzt durch die Sozialreformen der „Agenda 2010“, einem Regierungswechsel sowie das anschließende „Sommermärchen“, die Fußball-WEM 2006 in Deutschland, einen Stimmungsumschwung einzuläuten. Es entfachte ein kräftiger Wirtschaftsaufschwung, der erst durch die Welt-Finanzkrise gestoppt wurde.