Die meisten Verbraucher:innen wollen ökologisch nachhaltig konsumieren, tun sich aber schwer damit, ihre Absichten in die Praxis umzusetzen. Wie kann der Einzelhandel den klimafreundlichen Konsum effektiv unterstützen? Die Studie liefert Einblicke in das aktuelle Konsumverhalten und die Einstellungen der Verbraucher:innen. Interviews mit Praktiker:innen und Best-Practice-Beispiele aus dem deutschen Einzelhandel runden die Untersuchung ab. Auf der Basis verhaltensökonomischer Erkenntnisse werden Wege aufgezeigt, um nachhaltiges Einkaufsverhalten zu fördern.