Embedded Finance kann Einkaufserlebnisse verbessern. Immer mehr Verbraucher:innen können sich vorstellen, passgenaue Finanzdienstleistungen wie Konsumkredite oder Versicherungen von Nichtbanken zu erhalten. Jedoch wird dieses Geschäftspotenzial in Deutschland bislang nicht ausgeschöpft: Die Entwicklung steht noch am Anfang und viele Fragen sind offen. Die Studie leistet einen Beitrag zur Positionsbestimmung mithilfe einer Unternehmensbefragung und skizziert mögliche Entwicklungspfade anhand von Praxisbeispielen.